有人24小时不睡觉,诞生了价值200万的创意

公益是不是一定苦大仇深,这厢眼泪满满,那厢心情沉重。好的公益其实可以是创意和深情的结合,让你有流泪的冲动却依然可以收拾心情,积极的行动。

为了实现这样的公益,有这样一群人,用不眠不休的24小时,努力去打造一个个可能性。

有人24小时不睡觉,诞生了价值200万的创意

首先,让我们想象一下,程序猿+设计狮+产品经理+小黑屋=?

3个人肯定有很多故事,如果是一群呢?那一定是很多的故事?

短短的24小时,小黑屋疯狂脑暴,22支自由组队的鹅厂员工究竟做出了什么东东?

容我卖个关子,先介绍一下背景。这是鹅厂“创益24小时”互联网公益大赛的第3年,内部自由组队,24小时输出有价值的公益创意。

这一次,他们要挑战的选题是:抑郁症、校园欺凌、留守儿童、关怀老人等社会议题。

获奖的作品还将拿到该作品价值100万的朋友圈广告投放。

有人24小时不睡觉,诞生了价值200万的创意

究竟是什么创意,获得了这个大奖?喏,下面这两只,原因,听我说来——

紧急救援,你可能抑郁了

你听说过抑郁症,但却不了解它,你怀念哥哥,惋惜乔任梁,却对它无从下手。

你觉得它离你很远,却不设防它就在身边,光是中国就有5400万患者,换言之,全国每25个人里面约有1个人得抑郁症。更甚,每年有约80万人“抑郁致死”。

了解相关背景,这组鹅厂员工梳理了思路:

1、如何让用户认知抑郁症——加入互动自测,增加参与感和识别度

2、如何帮助帮助预防和治疗——启用相关分析诊断,对接专家援助

3、如何发动身边的人来帮忙——给到小贴士,帮助你去了解和后续行动

有人24小时不睡觉,诞生了价值200万的创意

产品经理统领,他女朋友,一枚设计狮设计,加上一个前端开发,24小时根据思路鼓捣出一个H5。通过第一视角深入创意,让用户感受抑郁症患者内心的世界。思路清晰,形式完整,加入同理心和行动方案。

校园无怪兽

面对校园霸凌你能做什么?你以为的小打小闹可能已经伤害孩子的身心,你不知道的角落可能发生很多骇人凌虐,光是腾讯新闻“看见校园霸凌”网络调查中,36000多名受访者,有超过一半的人表示亲身经历过校园欺凌,其中有1/4的人欺负过别人……

面对这种数据,这支队伍沉默了,任务很重,时间很紧,怎么才能让更多人了解到这个事件,并让孩子能够参与并加以预防呢?他们开启脑洞模式,于是——

1、喜闻乐见的呈现形式,让孩子和外界易于接受——游戏

2、植入内容不生硬,却也足够警醒——在每个关卡设定相应案例

3、驱使行动,理智引导——不管孩子和家长,告知危害并给予警示

有人24小时不睡觉,诞生了价值200万的创意

H5融入了游戏元素,还原了小朋友上学路上的场景,但路上设置了恐吓怪、暴力怪、勒索怪,“三大怪”正是校园霸凌最常见的问题,代表言语、肢体和财务霸凌,玩家需打倒他们,才能帮助小朋友安全去到学校。简单的游戏,让用户从趣味闯关到陷入问题思考,创意让公益深入人心。

除了以上两支各自拿下100万朋友圈广告的队伍,下面这支的成绩也值得被看到。

感受那些被你忽略的“其实”

24小时,光是输出一个创意就挺不容易了,何况还要落地,结果这群人,硬是拍了一个片子。

几台简单的设备,三台笔记本电脑,一把吉他,一个调音台,通宵熬夜的后期制作,近乎奇迹的完成一部关于人与人之间相互理解的公益短片。

他们的想法是这样的:

1、设置不同行业的节点人物——还原生活的各个层面和职业

2、制造矛盾冲突点——反应生活的压力和两难的困局

3、所有人物的故事发展前后串联——因果循环,推出其实可以更多耐心和善意的主题

这些创意和奇思背后更多的是他们对生活的观察,对公益的热情释放,而他们的获奖,也许有下面的原因——

什么是好的公益创意,评委这么说:

我们发现其实好的广告具有非常多不同的点,但也有一个共性。这个共性是,好的广告可以最终达到的都是从心到脑和到手这样的链物。它首先可以打动人心,触到受众内心中很真实、很柔软的点。然后是到脑,可以激发人去做思考一些东西。那最后最重要的是要到手,就是要有一个行动,让他们去做,无论是分享,玩一个游戏,或者去捐款。

公益不一定是轰轰烈烈,它可能只是微小的创新,或是用有趣有爱的方式传递理念,这正是互联网人用智慧传递爱心的最好机会。

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